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发布时间:2018-04-14 17:21:56
来源:http://www.rushannews.com/
作者:乳山新闻网

  继乐视、暴风、PPTV等企业之后,芒果TV也加入了电视终端制造商这一阵营。不知曾放话“2017年要成为视频行业首家实现盈利平台”的芒果TV能否借此突围。

  “软”“硬”兼施

  “芒果硬了”——2月22日,芒果TV召开该主题的爱芒果电视品牌&产品发布会,宣布推出旗下互联网电视品牌“爱芒果”,首次上市的是两款智能电视“青芒”和“星芒”系列。“青芒”系列面对年轻、时尚消费人群,主打超高性价比;而“星芒”系列主打高端旗舰,现有两款产品的售价为29999元、39999元。“爱芒果”品牌计划在2017年完成目标用户数100万,3年目标用户数达到1000万。

  芒果TV客服人员告诉新金融观察记者,该互联网电视在发布会当天已经开始出售,出售平台包括国美、天猫商城等,价格从数千元到上万元不等,根据机型不同还会有不同年限的会员赠送。

  新金融观察记者从芒果TV官方旗舰店上看到,此次推出的“青芒”55吋、42吋、32吋已经开始接受预订,当前售价分别为3749元、2149元以及1449元。据商城客服透露,现在预订可以获得1年到5年的芒果TV会员赠送,客户预订的电视将于3月1日后陆续发出。

  芒果TV已与创维、国美、光大优选基金达成合作。据悉,光大优选基金提供资本支持,创维为芒果TV互联网电视提供供应链,国美则成为其销售渠道商之一,获得芒果TV优先销售权和部分定价权。

  在中文投数据研究院执行院长闫小佳看来,芒果TV入局互联网电视市场,是其价值链生态扩张的必然结果,内容资源及基于湖南卫视庞大收视人群的品牌和口碑基础将成为其进军互联网电视的优势所在。但芒果TV对硬件和软硬一体化系统的驾驭能力将会成为一块短板。

  作为内容提供商,芒果TV一直有着得天独厚的资源。其背靠广电七大播控牌照商之一的湖南卫视,坐拥多部热门独播、首播影视剧的版权,以及《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《天天向上》《歌手》等多款综艺节目。

  此外, 2016年年底,芒果TV与阿里家庭娱乐达成战略合作,合作内容包括双方合作机型里的芒果互联网电视播控牌照将集成“芒果+优酷”内容;打通会员体系、广告体系;在硬件方面,未来双方将联合电视厂商推出基于二者独家合作内容的互联网电视。

  红海?血海?

  众所周知,芒果TV并不是首家将业务延伸到终端制造商的内容服务商,在此之前,乐视、暴风等品牌就已开展互联网电视业务。

  据数据统计,2016年上半年我国电视销售总量2667.85万台,其中智能电视销量占比76.44%。另有数据显示,2016年国内彩电零售量中,乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、PPTV、风行等互联网电视品牌零售量占比为20%,这说明互联网电视品牌已经成为一支不可忽视的生力军。

  这些品牌除了依靠内容优势为硬件背书之外,还相继采取了低价策略。其中的资本逻辑是通过生态中的其他方面来补贴硬件,从而实现硬件负利。

  此次芒果TV推出的“青芒”系列在捆绑购买5年1500元VIP会员的基础上,售价最低的型号甚至达到0元。而乐视、暴风也曾打出过“买会员,送电视”的口号。

  “电视的硬件本身是双刃剑,传统企业打价格战打得价格够低了,没有用。新玩法是硬件免费,我们现在也要开始这样去玩,就是买会员送电视。那么大的蛋糕别人玩不了,只有我们跟乐视玩,”暴风TV CEO刘耀平曾表示,“互联网企业做的互联网电视,硬件自己做,内容自己做,软件自己做,账号体系、会员体系自己做,是一个完整的服务。某种意义上,传统企业都不是乐视的对手,更不知道怎么还手。”

  然而事实如何?

  2016年的业绩可谓是成也萧何、败也萧何。在报告期内,集团预计营业收入比上年同比增长 140% 至 165%,而归属于上市公司股东的净利润则比上年同比下降89.99% 至 60%。据暴风集团披露,营收增长主要得益于暴风统帅的互联网电视业务营业收入增幅明显;归属于上市公司股东的净利润同比下降主要原因是电视行业的面板等原材料价格大幅上涨,导致暴风统帅的产品成本大幅增加,并且暴风统帅处于市场扩张期,营销推广费用不断增加。

  此外,乐视致新至今同样尚未实现盈利,近期还曾被曝出供应链欠款风波。闫小佳认为,乐视致新的核心业务是智能电视,其账面亏损更多的是因为乐视生态硬件(免费)带动内容(会员收费)的战略所致,这是体系价值的体现,而规模效应则是其盈利与否的关键。

  值得一提的是,除了小米、乐视、微鲸等互联网企业之外,海信、三星、等传统硬件厂商也在觊觎互联网电视这块蛋糕。

  互联网企业加入争夺大屏市场之后大打价格战,拉低了电视的售价。但自去年开始,互联网企业品牌掀起了涨价潮,小米、乐视等互联网电视已先后完成提价。主要原因除了亏损严重之外,还包括面板等原材料价格大幅上涨。相比之下,传统电视厂商凭借供应链、渠道等优势使目前的产品价格相对稳定。

  “对于互联网品牌来说,硬件是基建,先修路,后收费,这个逻辑是没有问题的,关键就在于硬件的亏损与预期内容的收入之间,盈亏平衡点的临界,过了这个点,盈利就会水到渠成。另外,内容版权等未实现盈利也是企业在快速扩张过程中的必然,内容和硬件一样,也在等待用户渗透率天花板效应的路上煎熬。”他对新金融观察记者表示。

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